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2020网综全面碾压台综 有二级卫视综艺惨遭裸播

作者:华体会 时间:2022-06-21 00:03
本文摘要:搜狐娱乐专稿(Exception/文)网络综艺的崛起,早已经不是一天两天的事情了。在2020年,无论是从数据还是质量,网综的体现均已全面碾压台综——相较于《青你》、“浪姐”等的火爆,台综不仅没有新的“爆款”出圈,以《极限挑战》、《奔跑吧》为代表的王牌节目均泛起了口碑显着下滑的现象。同时,网综赞助费频频刷新纪录,而台综招商却越来越艰难,有些二级卫视的综艺节目惨遭裸播,优秀制作团队出走电视台,投入网络平台怀抱,种种现象似乎都在讲明,网综已经迎来了属于自己的全盛时代。

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搜狐娱乐专稿(Exception/文)网络综艺的崛起,早已经不是一天两天的事情了。在2020年,无论是从数据还是质量,网综的体现均已全面碾压台综——相较于《青你》、“浪姐”等的火爆,台综不仅没有新的“爆款”出圈,以《极限挑战》、《奔跑吧》为代表的王牌节目均泛起了口碑显着下滑的现象。同时,网综赞助费频频刷新纪录,而台综招商却越来越艰难,有些二级卫视的综艺节目惨遭裸播,优秀制作团队出走电视台,投入网络平台怀抱,种种现象似乎都在讲明,网综已经迎来了属于自己的全盛时代。【part 1】数读——比播放、拼出圈、看口碑,网综热度全面碾压台综2020年播得最火的现象级综艺节目是什么?由“FUNJI”整理、凭据在播综艺在各平台热度、播放量等数据拟合得出的“2020年度热门综艺榜”显示,热度排名前十名的综艺依次为《青春有你第二季》、《演员请就位第二季》、《乘风破浪的姐姐》、《这!就是街舞第三季》、《王牌对王牌第五季》、《明日之子乐团季》、《青春周游记第二季》、《缔造营2020》、《极限挑战第六季》、《奔跑吧第四季》。

在这份榜单中,网综占据了TOP10中的六席,台综节目排名最高的《王牌对王牌第五季》仅取得第五名的结果,网播综艺的播放热度已经全面碾压了台播综艺。云合数据统计的数据亦验证了这一结论——2019年,电视综艺的有效播放量还是高于网络综艺的,但在2020年,网络综艺的全网有效播放量(191亿)已经反超了电视综艺(181亿)。

而从网友讨论热度来看,网综也全面胜于台综——2020年评分人数TOP 10的综艺依次是《乘风破浪的姐姐》、《朋侪请听好》、《我们的乐队》、《青春有你第二季》、《说唱新世代》、《这!就是街舞第三季》、《歌手·当打之年》、《乐队的夏天第二季》、《缔造营2020》、《憧憬的生活第四季》。网综占了八个席位(《朋侪请听好》、《我们的乐队》均为先网后台)。其实,就算没有数据的印证,在大多数网友们的认知中,今年网综的热度是远远高于台综的。

《乘风破浪的姐姐》、《青春有你2》、《演员请就位2》等节目每次播出之际,都市屠榜微博热搜。平静、张雨绮、万茜、刘雨昕、虞书欣等明星都因为这些综艺成为了年度红人。纵然是未入榜单的《脱口秀大会第三季》,也捧出了杨笠、李雪琴等舆论场红人,尤其是杨笠那句“他看起来那么普通,却那么自信”更是成为了各大社交平台上的年度金句。

反观台综,2019年至少另有有因“明学”走红的《中餐厅》,而2020年却没有一部台综是火出圈的。除了《王牌对王牌5》热度尚可以外,《奔跑吧4》、《极限挑战6》、《中餐厅4》、《憧憬的生活4》这些各大卫视的王牌节目都回声平平,不复当年的爆火之势。从质量的角度来说,网综同样赢得很漂亮。2020年上新综艺评分TOP10依次是《局部第三季》、《忘不了餐厅第二季》、《国家宝藏第三季》、《舞蹈风暴第二季》、《说唱新世代》、《明星大侦探之名侦探学院第二季》、《师父!我要跳舞了》、《见字如面第四季》、《明星大侦探第六季》和《明星大侦探之名侦探学院第三季》。

网综同样是有八档在列(《忘不了餐厅第二季》和《见字如面第四季》均为先网后台)。在网友的直观感受中,网综的内容更富厚、紧贴当下潮水,而台综节目则显得愈发固化,仍靠“综N代”打天下。

从榜单中亦不难看出,主打“文化牌”的台综节目凭借其内在秘闻尚能一战,娱乐向节目的则在网综的打击下,毫无竞争能力。【part.2】钱途——网综赞助费屡创新高,广告商只留20%预算给电视台?在业界的共识中,综艺节目的热度总是和广告招商能力正相关的。

越是有热度的节目,广告招商能力也就越好。在2020年,网综的广告投放量同样日益高走。据公然资料显示,《偶像训练生》的赞助金额到达3亿,其中农民山泉以2亿的赞助费抢占了“独家冠名权”; 《这!就是街舞1》的招商费到达了6亿;《热血街舞团》招商总金额达6.5亿;《青春有你1》的赞助金额更是上涨到了9亿,蒙牛真果粒以3亿的价钱将“冠名权”收入囊中。

《明日之子2》总赞助超7亿;《乘风破浪的姐姐》拿下了13家品牌赞助,吸金能力可见一斑。追念当年,2017年爆火的网综《中国有嘻哈》上线时曾险些裸播,随着节目的播出和连续走红,才拿到了农民山泉1.2亿的赞助费。这在当年来说,已经算是刷新了网综的赞助费纪录。

但让人没想到的是,在这之后,网综的赞助费一次次刷新了人们的认知。商家对于网综的认可度,也验证了网综的职位已经今是昨非。为何 “金主爸爸”们对于网综的如此青睐?对此,资深综艺制作人小邱对搜狐娱乐透露,以前台综还处于主导职位的时候,广告商选择投钱给谁,就看谁的收视率高。

可是,现在视频平台整理出了一套数据,包罗节目的点击率、热度、收视群体、客户购置的匹配度、用户画像等等,富厚、有针对性,比起单一的收视率报表更有说服力,更能让广告商相信,把钱投给网综,收益更大。更让“金主爸爸”疯狂心动的,另有网综强大的变现和带货能力。《中国有嘻哈》播出期间,通过买农民山泉维他命水为选手投票的粉丝不在少数,有些更是成箱地买,到达了狂热的田地。这套营销手段之后又被放到了《偶像训练生》上——粉丝购置农民山泉维他命水一箱可分外获得48次投票时机,粉丝又一次卷起了囤水怒潮。

同样,康师傅冰红茶也和“缔造营”系列选秀互助,刺激粉丝买饮料投票。品牌与选秀综艺互助的营销方式还不止这些,好比组织投票,邀请人气最高的学员一起到场品牌线下宣传,或者组织投票,粉丝可为偶像赢得代言时机等等。

最后的效果就是,《中国有嘻哈》给农民山泉维他命水带来了2000%以上的知名度提升。《偶像训练生》播出期间,农民山泉的销量上涨了500倍。

康师傅冰红茶因为《缔造营2019》的爆火,销量凌驾2亿瓶,整体销售同比增长10%。蒙牛纯甄通过赞助“缔造营”,收获了1/4的关联声量和快要30亿的品牌话题阅读量,品牌认知度提升了23%。有这样的乐成先例在前,品牌方面自然加重了对于网综的投入。

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与之相对的,是电视台招商的日益艰辛。小邱向搜狐娱乐透露,现在一线卫视广告招商基本上完成不了预期的额度,“就打个例如,某个一线卫视,它一年的广告额度是70亿,但有可能到了第四季度它顶多能完成四五十个亿,这个缺口就很大了。”早在2018年,就有媒体报道称,“已往广告客户的预算80%投放到电视台这块,现在全年的广告预算只有20%投放到电视台,顶多不会凌驾30%。

各大卫视就是在20-30%的预算中去抢夺一份。”“手机类、汽车类、OTC企业的品牌广告主,投放量都在缩小。年轻化的品牌更认视频网站。

”对此,知名综艺导演李文妤也感伤道:“蛋糕还是那么大,原来这些量全部都在电视台。但现在一部门去了互联网平台,另有一部门去了KOL那里,所以电视台的日子越来越艰难了。

”现在,除了少数的卫视热门综艺能获得巨额冠名费,大多数卫视节目越来越难接到广告订单,小邱表现,2020年他到场制作的一档二线卫视综艺节目就是裸播的,而往年还都有赞助商。反观网综节目,赞助商已经不再局限于以前的快消品和生活必须品,微商、电商、金融、轻奢品等品类的品牌也在抢占市场,广告商的天平正在以肉眼可见的速度向网综倾斜着。那么,台综和网综比起来,到底差哪儿了?【part.3】 差异——网综求新求变换自由,台综受限多钱又少在台综与网综的竞争中,一个不行忽视的客观因素就是如今观众收看习惯的改变。小邱在接受搜狐娱乐采访时表现,现在的电视开机率实在是太低了,“尤其是上班族、年轻人,不愿意再守在电视前看节目,都是上网看。

”但导致台综全面落败的更关键因素,则在于内容。曾任东方卫视节目《名堂爷爷》、《名堂姐姐》执行总导演的李文妤,近年来一直致力于网综领域。在2020年,她担任了《演员请就位2》的编剧,而她公司的另一个小团队同时也在做浙江卫视的《我就是演员3》,对于网综节目与台综节目的差异性,她颇有讲话权。

李文妤表现,两个节目是同类型的,但网络平台和电视平台播出气势派头的差别,也导致了节目效果的差异,“网络和电视的受众纷歧样,电视的观众年事偏大,所以《我就是演员3》节目的气势派头也会相对收敛一些。当中的明星可能不会像《演员请就位2》中的嘉宾那么全方面地剖析自己,嘉宾与嘉宾之间那种针锋相对的感受也会弱一些。

”从用户画像上来看,台综的观众群体基本盘是35岁以上的人群,面向这一群体的节目势须要如李文妤所言,气势派头上有所收敛。对此,综艺导演豆豆深有体会——“网络平台是公司的性质,目的是缔造利益,他们想的都是怎么缔造出博眼球的内容,来吸引点击率。但电视台不肩负着挣大钱的任务,主要就是求稳。所以,网络平台才会做出《中国有嘻哈》、《乐队的夏天》、《脱口秀大会》,这样的综艺电视台肯定是不会做,也不太敢做的。

” 对于对内容比力执着的制作人来说,他们在创作时越发追求自由和空间,“什么可以让我们有新鲜感,让我们以为在内容创作上比力有挑战性,我们就会随着什么走。”很显然,网络平台无论是自由度,还是用户的年轻水平,都越发切合他们心田的尺度。而台综自己的内容质量日益下降同样是不争的事实,尤其是几个老牌的综N代,制作团队和嘉宾都大换血,让观众以为失去了“节目的魂”。用李文妤的话来说,就是“你人换得太厉害,观众会习惯性地有个比力,观众会以为新人可能就没有老人身上的那种标签,或者综艺感不行,这样观众就很难投入进去。

”以当年口碑收视双赢的《极限挑战》为例,该节目第一季到第四季的嘉宾阵容一直是孙红雷、黄渤、黄磊等六小我私家,导演也一直是严敏,可是到了第五季,嘉宾和导演都换了,节目的评分也是跳水式地下降,从第四季的7.7分,降到了第五季的4.1分。在李文妤眼中,电视台和网络平台的事情体系也存在有很大的差异。“电视台里的人一是没有生存的危机,台里养着他,不会失业。

二是他做再多也不会发生市场价值,做得再好,也就那么点钱,你就会感受整个团队的节奏感是相对低的。但网络平台纷歧样,供应商都来自于市场,做得好才气活下去。

所以你可以感受到,不管是导演组,还是音响灯光摄录这些部门,都是拧成了一股绳儿,拼着劲儿在干。”而网综相对台综,对局限性更小,可发挥的空间更大,优质团队不仅能够放手做内容,更能由此获得更优厚的回报,吸引力不言而喻。除了内容取向与事情体系上的差异性,节目时长也在某种水平上影响了台综与网综的生长空间。

仅以《演员请就位2》与《我就是演员3》作比,前者时长是200到300分钟,尔后者只有120分钟左右——因为电视台另有其他的节目要播,每个节目的时长都要控制。李文妤认为,这样一来,许多好的内容就无法伸展,对于节目的节奏和观众的情绪有很大的影响。从商业赞助与广告植入的角度而言,小邱坦言,相比于网综,台综一般都是一个半小时左右,广告太多,观众忍不了。

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而网综时长足够长,两三个小时的时间里插播多一些广告,也无伤风雅。而对于厂商来说,他们选择冠名、赞助一档节目,追求的自然是更多的品牌露出。

在一点上,网综总有更多的名堂玩法,好比现在越来越多的创意小剧场广告——《热血街舞团》中,就用创意广告舞替代了以往的口播广告,《中国有嘻哈》还为几家广告主量身定制过花式rap歌曲。这一点也胜过了台综节目中相对较为单一的口播、植入模式。自由度高、受限少、名堂多,网综相对宽松的创新情况催生出了比台综更富有竞争力的节目内容,而“回报更优厚”这一点,则吸引了越来越多的优质制作团队向网综迁移。

【part.4】迁移——做台综还要倒贴钱?优质团队出走拥抱网综在接受搜狐娱乐的会见时,受访的业内人士们都或多或少提到如今的台综存在着“钱不到位”的问题。小邱在接受搜狐娱乐的会见时透露,现在跟电视台互助许多时候回款很难。

网络节目招不到商,大不了不做了。但电视台不行,因为它要保证24小时的节目量,不能开天窗,所以有些节目就算招不到商,也要做。这样一来,做事的团队就很有可能收不到尾款。

小邱之前提到的他为某二级卫视做的那档裸播的综艺节目,到现在,别说收尾款了,他自己还垫了十几万的差盘缠。除了钱的问题,电视台给予优质综艺制作团队的上升空间相对也狭小。李文妤提到,她的许多朋侪现在还在台里事情,“有些导演,他们支付的劳动跟我们差不多,但获得的其实真的不是许多。

” 在这样的情况下,相当一部门扬名于台综时代的优质团队,选择了脱离电视台。接下来,他们到底去哪儿了?前文中所提到的《极限挑战》前四季导演严敏,如今脱离了东方卫视自立团队,在今年制作了高分网综《说唱新世代》。

与此同时,跑男最初的导演岑俊义也已脱离浙江卫视,建立了公司,之后到场了《这!就是歌颂·对唱季》、《明日之子之乐团季》等网综的制作。而曾在灿星制作执导了《中国达人秀》、《舞林大会》等多部台综的导演车澈,现在同样全面投向了网综的怀抱,打造出了《中国有嘻哈》。

《憧憬的生活》总制片人王征宇,此前曾是浙江卫视宣传总监,卖力过《中国梦想秀》、《爸爸回来了》等多档台综的宣传总监,自立门户后制作了《幸福三重奏》、《我们是真正的朋侪》、《哈哈哈哈哈》等网综节目。“网综制作人面临的是市场,做得好,就成了招牌,就可以实现更大价值的转化。

但电视台的人做得再好,顶多也就是在体系里升个职,没有更多的自身利益了。”在综艺导演豆豆眼中,优质团队拥抱网综,正是思量了种种现实因素做出的选择。

从某种意义上来说,网综的崛起,并不是说网络平台造就了好的团队,而是优秀的团队开始从电视台到网络平台迁移。结语:得年轻观众者得天下,网综会连续兴盛,但多元化生长是终态从2017年的“超级网综元年”,到如今的网综全面碾压台综,总结起来,就是“得年轻观众者得天下”。

李文妤坦言,台综的观众不是流传型的,“他们基本上都是35岁以上的人群,看了节目之后,不会像年轻人一样去互联网上讨论,把热度拱上去。所以,大家也会认为这些节目的影响力没有那么广。”而网综节目主要面向年轻观众,他们的流传能力和消费能力是无法估量的,为节目宁静台带来的价值也是惊人的。

所以,现在的综艺制作方也致力于挖掘年轻观众的内容需求。归根到底,2020年网综进入全盛时期,是大风向驱动下的一定效果。在网综崛起的同时,电视台也在履历阵痛期。

但这并不意味着台综毫无还手之力,只管电视台式微,但也在寻求创新和突破,湖南卫视就曾经视花了几年的时间逐步实现了观众转化,将年轻观众酿成了自己的焦点受众。不少业内人士也认为,网综会连续兴盛,但台综也在不停求新求变,最终仍会到达一个平衡的状态,实现多元化的生长。


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